强化线上购物 量贩业营业额去年为10年来最大增幅

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量贩业提供商品种类多元齐全,同时以大量进货压低售价,满足消费者对价格以及「一次购足」的需求。经济部指出,营业额持续维持成长态势,2020年因疫情带动民生物资囤货潮涌现、线上购物业绩成长、振兴促销活动激励,以及展店效应,营业额2287亿元,年增8.9%,为2010年以来最大增幅。

经济部统计处表示,量贩业营业额近5年平均成长率4.8%,占综合商品零售业比重17.7%,较2016年增加1.5个百分点。今年又因疫情升温,带动民生用品销售增温,加上网路销售业绩大幅成长,但美食街餐厅禁止内用,消费人潮减少,抑制部分增幅,1至8月营业额1611亿元,年增3.6%。

疫情带动宅经济蓬勃发展,量贩业者纷纷启动转型,加快数位化脚步,加以今年因疫情升温,推动线上购物需求增长,1至8月量贩业透过网路销售之营业额大幅成长49.2%,高于实体通路之0.2%,网路销售营收占比由109年3.7%升至5.1%,成为挹注营收成长的另一助力。

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2019年量贩业销售商品结构以「食品类」为大宗,占42.4%;其次为「家庭器具」20.3%,「饮料菸酒类」11.3%居第3,三者合计占比逾7成。另观察量贩业营收趋势,销售旺季主要集中于1月与2月,主因农历年前尾牙商品及年货采买,以及7-8月受惠中元节及中秋节采购需求。

2020年量贩业者以价格竞争激烈,毛利偏低及劳动成本提高为主要经营困境,均占80.0%;对于未来营运发展计画则以强化自/新媒体行销占80.0%为主,显示业者在布局电商市场渐入轨道后,面对大小电商崛起、零售竞争加剧,将以更精准的行销策略维护既有客户忠诚度,并开拓新客源扩展营收。

随家庭结构及消费行为改变,加上同业竞争激烈,促使业者除大型购物中心外,亦逐步透过并购方式深入社区,朝向中小型便利店方向发展,以利扩大营收并快速提升市占率。依流通快讯统计,截至今年8月底量贩店家数为373家,较上年底增加186家,其中并购超市183家,显示量贩业者持续深耕社区扩点,以抢攻中小型超市商机。

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